Dis moi quel est ton festival et je te dirai quelle ville tu es! par Stefano Stoll

Toute ville qui a réussi à imposer un festival a réussi à imposer une image. Ainsi Locarno est ville de cinéma, Montreux ville de musique, Arles ville de photographie, Avignon ville de théâtre, Vérone ville d’opéra. Ce qui est vrai pour les grands est également vrai pour les plus petits: Angoulême est cité de la bande dessinée, Nyon est cité du documentaire et Cully est cité du jazz.

A Vevey le festival Images’ joue un rôle essentiel dans le cadre du positionnement que la ville s’est donné au sortir de la crise des années 80, en tant que ville d’images: il matérialise ce concept par un acte fort et visible par tous. Il est la traduction événementielle d’une intention politique. En ce sens il se distingue des festivals nés d’une impulsion strictement individuelle. En exposant des photographies monumentales dans les parcs, les rues et sur les édifices de la ville, le festival Images’ intègre les composantes culturelles et patrimoniales mais aussi touristiques, économiques et sociales de la région. Il fait ainsi bien plus que promouvoir la ville: il contribue à la façonner.

Cette dynamique de collaboration étroite est aujourd’hui devenue un facteur indispensable au succès d’un festival. Pour promouvoir efficacement une ville, toute manifestation doit d’abord avoir obtenu la légitimité de cette mission et dépasser la simple initiative personnelle. Elle doit bénéficier de la confiance des Autorités et être certaine que les habitant s’identifient à elle. Pour promouvoir au niveau global il faut donc d’abord avoir gagné l’adhésion au niveau local.

Vérone affiche 87 ans. Avigon 63. Locarno 62. Montreux 43. Arles 40. Nyon 40. Angoulême 36. Cully 27. Vevey 14. Ce sont finalement les années qui donnent raison à certains choix, qui les bonifient. La promotion de la ville par ce biais en devient à chaque édition plus efficace et les retombées financières toujours plus substantielles. C’est pour cette raison que les Autorités doivent être impliquées tout au long du développement d’une manifestation: de sorte à pouvoir intervenir efficacement par temps de crise, évitant de mettre en péril une renommée patiemment acquise. Trouver le bon équilibre avec le politique, de sorte à intégrer ses préoccupations citoyennes sans sacrifier les ambitions du contenu, telle est la délicate clé du succès à (très) long terme d’un festival.

En conclusion, imposer un festival est un geste fort qui permet à une collectivité d’affirmer son identité et de garder le contact avec le monde, avec les changements qui surviennent en permanence dans notre société, tant sur le plan local qu’international. En ce sens, un festival compte certainement parmi les moyens les plus efficaces et rentables de promouvoir une ville ou une région.

Stefano Stoll
Délégué à la culture de la ville de Vevey
Directeur du festival Images’

www.images.ch

A signaler :
Le dernier Forum Culture et Economie qui s’est tenu à Thoune les 12 et 13 mars avait pour thème : « Le boom des festivals et ses effets sur le paysage culturel » ; interventions et détails à consulter sur www.culture-economie.ch