Comme les boissons gazeuses ou les vêtements, les villes se vendent désormais sur la scène internationale à grand renforts de marketing. Vecteur de styles de vie au premier chef, les villes sont plus que jamais en concurrence dans un monde globalisé. Shanghai, Düsseldorf ou Paris mandatent aujourd’hui des agences spécialisées pour redéfinir leur image. Responsable de la formation en visual merchandising de l’école d’Arts appliqué de Vevey, Rita Regamey explique quels ressort les villes utilisent aujourd’hui pour se démarquer…
Qualités objectives ou ambitions à réaliser: le branding urbain ne peut néanmoins toucher sa cible, qu’à la condition que ses valeurs soient reconnues et reprises à leur compte par les habitants mêmes de la ville. Habitants qui pour le coup en deviennent les meilleurs ambassadeurs. Une difficulté que connaît bien la ville de Vevey, qui dans les années 80 s’est proclamée “Ville d’images” au lendemain de la faillite des Ateliers mécaniques. Un slogan en référence au institutions culturelles et de fomation qu’elle abrite. Un slogan néanmoins boudé par les Veveysans. Jusqu’à l’année dernière, lorsque le festival Images 08 a changé la donne…
Yann Gerdil-Margueron
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Cityscope
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